Židle se dvěma nohama? Co má společného s logem?

Logo se často hodnotí slovy jako:

• „Líbí / nelíbí“

• „Tohle bych si nevybral“

• „Působí to divně“

Jenže to jsou stejné reakce, jako říct, že židle bez zadních nohou je špatná… právě proto je znalost kontextu klíčová.

Logo vždy vzniká na základě:

• cílové skupiny

• hodnot značky

• oboru podnikání

• způsobu použití (web, tisk, obal, aplikace…)

• emocí, které má vyvolávat

Bez těchto informací nelze objektivně říct, jestli je logo dobré nebo špatné. Dá se pouze říct, jestli se nám osobně líbí.

A to je zásadní rozdíl.

V designu platí jednoduché pravidlo:

Nelze hodnotit kvalitu řešení, pokud neznáme problém, který řeší.

Logo může být:

• strohé, protože má fungovat v malých velikostech

• „divné“, protože má být zapamatovatelné

• minimalistické, protože má dlouhodobě obstát

• netradiční, protože se má odlišit v přeplněném trhu

Bez znalosti těchto důvodů může působit chybně. S jejich znalostí ale často zjistíte, že jinak ani vypadat nemohlo.

Když se díváte na návrh loga, zkuste si položit jinou otázku než „líbí se mi?“:

• Plní to zadání?

• Oslovuje to správné lidi?

• Dává to smysl v kontextu značky?

• Funguje to tam, kde se bude používat?

Stejně jako u té židle. Jde o to, jestli dělá přesně to, k čemu byla navržena.

Právě proto dává smysl přistupovat k hodnocení grafického designu s určitou rezervou. Každá značka má jiné cíle, jiné publikum a jiné potřeby. Co funguje jinde, nemusí automaticky fungovat i u vás — a naopak to, co na první pohled působí zvláštně nebo „jinak“, může být ve skutečnosti přesnou odpovědí na konkrétní zadání, se kterým se nikdy nesetkáme.